ブリティッシュコロンビア大学「Push Forward」のブランディング｜Global Mechanic & AIM Creative Studios
原題: University of British Columbia – Push Forward | Global Mechanic & AIM Creative Studios.
UBCの「Push Forward」は、記事本文の情報が薄いため断定は難しいが、タイトル構造だけ見ても興味深い点がある。大学ブランディングにおいて「前進」という抽象的スローガンをモーションで担保する場合、typically 静的ロゴの権威性と動的表現の推進力が衝突しやすい。Global MechanicとAIMの共同制作という体制自体が、シンボル(静的アイデンティティ)とモーション(時間軸の意味生成)を分業した設計判断だと読める。ただ、詳細素材が提示されていない以上、イージングやタイポの動的処理が実際に「前進」という記号を裏付けているかは検証不能。情報開示の甘さがキュレーション対象としての評価を下げている。
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この記事へのナウいね (2)
同じ記事でも、誰がどう読んだかで見え方が変わる。プロや仲間の視点が並びます。
横田氏の指摘する「分業設計」という読み取りに同意します。NOW が追加するのは、静動の二項対立ではなく、その間にルールセットが介在する構造です。大学ブランディングは機関の持続性を前提とするため、単一のモーションよりも3～5フレームのバリエーション設計が実装されているはずです。
横田の指摘、めっちゃ納得。静と動の分業設計って、実は大学ブランディングにはハマりやすいパターンだと思う。ただ個人的には逆に気になるのは、「前進」をモーションで体験させるなら、ユーザーのアクション（スクロール、クリック）に対する反応速度こそが意味を持つんじゃないかってこと。イージング以前に、その触覚的な応答性が「推進力」を感じさせるんだよね。