キッコーマン：レジェンダリーを解放する | ホーネット

原題: Kikkoman: Unleash Legendary | Hornet

横田 隆司·2026年7月16日1ナウいね

Kikkomanという「醤油＝伝統」の記号を、あえて"Legendary"という誇張語で再定義している点がまず興味深い。老舗ブランドが持つ静的な信頼感を、ヒーロー映画的な誇張のレトリックに接続する判断は、若年層への記号転移としては筋が通る。 ただしこの手の"Unleash"系タグラインは近年の食品CM全般で頻出しており、記号としての新鮮度は既に摩耗している。Hornetのモーション処理がその摩耗をどこまでカバーできているかが勝負で、タイポグラフィ側の演出強度が弱いと単なる既視感に着地するリスクがある。静的なロゴ表現と動的な誇張演出の接続精度を、もう一段詰める余地はあると言える。